7月5日—9日，甘肃省文旅厅邀请“东方甄选”团队深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉，开展了“东方甄选看世界”甘肃行活动。新东方创始人俞敏洪带队，携董宇辉、YoYo、明明、冯冯、杰西、七七等6位当红主播和知名学者、上海外国语大学全球文明史研究所教授施展，深入兰州及河西走廊21个景区和文化场馆，通过“直播+短视频+带货”的形式，充分展示了全省特别是河西走廊丰富的文化旅游资源和独特的民俗风情，吸引了全国网民和游客前所未有的关注，极大提升了甘肃文化旅游市场热度。
顶流加持，数据爆表
据不完全统计，截至7月12日，全网发布本次活动相关视频超过7550个、播放量超过8.6亿次，发布图文宣传稿件超过3200篇、预计阅读量超过4500万次。其中“东方甄选看世界”抖音号和“东方甄选”APP在甘肃省直播总时长分别达到40余小时，在线观看累计超过4604万人次，民勤沙漠蜜瓜、定西洋芋、庆阳甘草杏肉等甘肃特产获得大卖。省文旅厅组织新华网、中国甘肃网、视听甘肃、奔流新闻、凤凰网等111家主流媒体和网络达人跟踪宣传报道，“东方甄选甘肃行”“跟着东方甄选看甘肃”等抖音话题累计发布视频超过2200个、播放量超过3.1亿次，先后10次登上抖音热榜。特别是“微游甘肃”“如意甘肃”“智慧甘肃”等自媒体账号及时跟进，发布短视频218条、播放量3600万次（其中19个视频成为热点视频），省文旅厅相关处室负责人跟进直播7小时、吸引观看248万人次，新增粉丝5.7万人、累计达到162万人。
全程保障，诚意十足
活动期间，省文旅厅党组书记、厅长何效祖现场协调指挥，并多次出镜，与主播进行文化互动交流。直播途经市县党委和政府、文旅部门、景区、酒店都高度重视，全部拿出各自最好的资源和产品，展现了各自最好的诚意和信心，给东方甄选团队留下了良好的印象。全程做好直播服务保障，对直播线路、讲解人员、直播内容、交通食宿、安保措施等情况提前踩线、逐一确认，确保了每个环节紧凑有序。特别是每到一地，都专门组织直播团队品尝当地特色美食，如兰州牛肉面、山丹炒拨拉、嘉峪关烤肉等，并观看凉州攻鼓子等特色非遗项目展演，有力提升了直播效果。同时，针对户外直播现场“粉丝”人数多可能导致网络信号弱的问题，专门组织协调电信、移动、联通3家通信运营商派出信号保障车，全力做好直播期间网络信号保障。
跟踪宣传，形成合力
省文旅厅专门组织新华网、新甘肃、奔流新闻、腾讯、新浪、凤凰网等26家主流网络媒体平台，“如意甘肃”“甘肃观察”“甘肃网信”等61个抖音蓝V账号（官方认证）和24个网络达人，共计111个媒体和网络达人账号进行全程跟踪联动宣传，从不同角度、用不同形式开展跟踪宣传报道，切实把本次直播活动的宣传效应发挥到了最大。特别把董宇辉、明明等主播发布的多篇“甘肃小作文”预热视频进行二次剪辑编发，让广大网民对甘肃有了更新更全的认识，吸引了广大网民的一致点赞。7月8日，省文旅厅推出《东方甄选青睐如意甘肃的“八大理由”》《向东方甄选致敬，向俞敏洪先生致敬》2篇文章，进一步引起了广大读者的共鸣。
何效祖表示，“东方甄选看世界”甘肃行活动是甘肃省文旅厅抢抓重要机遇、依托网络平台、借助知名IP开展宣传推广的一次重要尝试，引起了线上线下的广泛关注和热烈讨论。目前，“东方甄选看世界”甘肃行活动已经圆满结束，但相关内容仍在持续传播，宣传效果仍在持续发酵提升。下一步，省文旅厅将继续紧盯全省文化旅游发展大会确定的目标任务，不断整合宣传资源，创新营销方式，为全省文化旅游高质量发展注入新的活力，推动文化旅游强省建设走深走实。（文／甘肃省文化和旅游厅 田彦龙）
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来源/敦煌非凡假期国旅